Consumer Electronics & Photo Expo 2015: подводя итоги
С 9 по 12 апреля в Крокус Экспо прошло главное техношоу страны – выставка Consumer Electronics & Photo Expo 2015, в очередной раз собравшая в своих залах ведущих мировых производителей и российских дистрибьюторов фото, видео, аудио, мобильной и цифровой техники, автомобильного мультимедиа, бытовой техники, Hi-Fi & High End аппаратуры. То, что новые экономические условия внесли изменения в формат выставки, было отмечено уже на пресс-конференции, заменившей традиционную помпезную церемонию открытия (см. Открылась выставка потребительской электроники Consumer Electronics & Photo Expo 2015). Да, масштабы мероприятия в этом году заметно сократились, однако было бы ошибкой считать, что экспозиция в целом была лишена интереса. Об этом интересе свидетельствовал и поток посетителей, пришедших в залы Крокус Экспо.
С большими стендами в разделе «Фотофорум» выставки участвовали компании Nikon, Fujifilm и Sony (последняя, правда, ограничилась фототехникой, не представив на этот раз другие категории совей продукции)
Уже на следующий день после вручения премии «Продукт года» (см. Вручена Национальная Премия «Продукт Года 2015» ) на стендах многих участников появились хрустальные знаки, отмечающие модели-призеры
Большое разнообразие оптической техники (телескопы, микроскопы, бинокли) показала компания Levenhuk
В зале 5, где развернулась экспозиция бытовой техники Home Appliances. Design & Technologies 2015, можно было увидеть бытовую технику Hotpoint-Ariston. В числе продуктов были холодильник с функцией NoFrost, стиральная машина, цифровой электрический чайник с электронным управлением и функцией дополнительного кипячения, цифровой тостер с восемью уровнями поджарки, соковыжималка медленного отжима и паровая станция с инновационной системой предотвращения образования накипи.
Среди других хорошо знакомых российскому потребителю брендов – Zigmund & Shtain, показавший не только крупные, но и малые бытовые приборы. Компания, впервые принимающая участие в выставке, представила новую линейку кухонной техники Eclipse для интерьерных решений в высокотехнологичном и футуристическом стилях. Дизайн линейки создан американской компанией Ideo, автором дизайна IPhone. Главным элементом серии является изображение солнечного затмения на панелях всех продуктов ассортимента: независимой индукционной стеклокерамической поверхности CIS 162.60 DK, независимой газовой поверхности на стекле MN 162.61 B, встраиваемой электрической пароварки EN 100.511 B, электрической мультифункциональной духовке EN 162.921 B, встраиваемой микроволновой печи BM0 11.252 B и кухонной вытяжке K 218. 61/91 B. Еще одной новинкой бренда стала линейка электрических духовых шкафов в стиле хай-тек EN 222.112, выполненных в черном, белом и бежевом цветах. Продукты оснащены панорамным внутренним стеклом Smart Eye, сенсорной панелью управления, функцией тангенциального охлаждения, бустером разогрева, дверцой с тройным стеклом и функцией блокировки от детей.
Стенд пензенского АО «ППО ЭВТ» (торговые марки De luxe и Electronicsdeluxe). Компания показала новые газовые варочные поверхности и независимые духовые шкафы. Простой набор функций варочных поверхностей делает их доступными по цене и удобными в применении. Линейка выполнена в пяти цветах и оснащена четырьмя газовыми конфорками с разной мощностью, поверхностью рабочего стола из закаленного стекла и системой «газ-контроль». Духовые шкафы имеют не оставляющее отпечатков пальцев покрытие, восемь режимов работы, шестикнопочный электронный программатор и утапливаемые ручки Push Pull.
Новые водонагреватели De luxe и Electronicsdeluxe
А вот торговая марка Artel российскому потребителю пока незнакома. На выставочном стенде компании присутствовали продукты из разных направлений потребительской электроники и бытовой техники: телевизоры, холодильники, мобильные телефоны, плиты и кондиционеры. Принципиально новой для марки является линейка малой бытовой техники, только планируемая к запуску в России и впервые показанная на выставке. Ассортимент включает все виды техники для кухни, дома и красоты: паровые утюги, вентиляторы, микроволновые и мини-печи, мясорубки, электрические чайники, миксеры, блендеры, соковыжималки, пароварки, кофеварки, тостеры, фены, выпрямители и плойки.
Как рассказал нам Сарвар Ахадов, директор завода по производству кондиционеров Artel (на фото слева), эта техника выпускается в Узбекистане в сотрудничестве с ведущими мировыми производителями.
Турецкий производитель Termikel продемонстрировал уникальную для российского рынка новинку – нашумевшую вытяжку CELOSIA со встроенной микроволновой печью. Оригинальное решение совместить два продукта в одном позволяет не только экономить место на кухне, но и облегчает жизнь домохозяйкам. Микроволновая печь оснащена 12 функциями и потребляет мощность 2,3 кВт. Вытяжка имеет четыре уровня циклического всасывания с максимальной производительностью 850 м3/ч. Не менее интересной новинкой стал «умный» встраиваемый духовой шкаф ВО 6360, который может сам выбрать необходимое время и температуру приготовления блюда по его названию. Также продукт оснащен особой эмалью – при нагревании все остатки пищи на ней сгорают.
Не слишком хорошо известна россиянам и торговая марка Solgaz. Этот польский производитель показал на выставке встраиваемые газовые варочные поверхности класса «газ под стеклом».
Не обошлось и без популярных сегодня роботов-пылесосов. Стенд iRobot располагался в зале 8…
…а стенд компании Yujin Robot (роботы-пылесосы марки iClebo) – в соседнем зале №2 (вероятно, организаторы выставки опасались «войны роботов»)
И, конечно, особое внимание было уделено другой «умной» технике. Например, в рамках выставки состоялась презентация браслета ONETRAK, который представил Игорь Препелицкий, автор и разработчик этого проекта
Фитнес-браслет ONETRAK выпускается в вариантах и для профессиональных спортсменов, и для тех, кто просто хочет больше двигаться
Одной из премьер выставки стал инсталляционный проект Smart Home, который затронул актуальную тему«умных» технологий для жизни
В зале №2 была построена полномасштабная комната-студия, оснащенная системой управления «умным домом» ABB-free@home и всевозможными smart продуктами. Здесь можно было посмотреть, «пощупать» и «потестить» беспроводную, управляемую через Wi-Fi технику и мультимедиа устройства, автоматизированные карнизы и шторы, «умные» светильники и многое другое. Представители компании Alef Elektro, инсталлятора проекта, провели бесплатные экскурсии для всех желающих и помогли разобраться во всех smart-новинках. Партнеры проекта: Candy, Dyson, Redmond, Decolux, Uniel, ABB, REVOX, AGATH, LoppDock, Haier Axis.
Наиболее инновационными из представленных стали линейки Sky Kitchen и Sky Home от бренда Redmond, имеющие возможность удаленного управления ими со смартфона по Wi-Fi. В линейке для кухни Sky Kitchen представлены чайник SkyKettle, кофеварка SkyCoffee, мультиварка SkyCooker и весы SkyScales. Линейка Sky Home включает четыре продукта: увлажнитель воздуха SkyDew, обогреватель SkyHeat, воздухоочиститель SkyAirClean и утюг SkyIron. Новинка, представленная в этом году Redmond – первая мультиварка с функцией MASTERFRY, которая позволяет поднимать нагревательный элемент и готовить любые блюда на специальной сковороде с керамическим покрытием, в том числе блины.
Бытовыми приборами Candy серии SimplyFi (в нее входят стиральная машина, холодильник, посудомоечная машина, вытяжка, варочная поверхность и духовой шкаф) можно управлять дистанционной, используя Приложение SimplyFi (см. Candy: бытовые приборы с интерактивным управлением )
Также, в «умном доме» компанией REDMOND была представлена линейка уникальных бытовых приборов с инновационной технологией дистанционного управления Ready for Sky (R4S) – электрический чайник, мультиварка, кофеварка, кухонные и напольные весы.
Ready for Sky полностью оптимизирует жизнь современного человека: приборы с технологией R4S управляются одним удобным мобильным приложением, что экономит силы и время пользователей. Для передачи данных между приборами используются современные технологии, существенно сокращающие энергозатраты.
Функция удаленного управления имеется и в новых сплит-системах Haier (см. Компания Haier на выставке «МИР КЛИМАТА 2015» )
Бытовые приборы Dyson (безлопастные вентиляторы Air Multiplier и аккумуляторные пылесосы) также стали частью технического оборудования этого «умного дома»
Помимо новинок ведущих брендов, посетителям выставки была предложена разнообразная развлекательная программа, центром которой станли кулинарные площадки и гастрономическая ярмарка-продажа продуктов
Основным событием деловой части выставки стала состоявшаяся 10 апреля конференция «Российский рынок потребительской электроники – стратегии развития в условиях кризиса»
На конференции, модератором которой был Александр Онищук, президент Ассоциации РАТЭК, обсуждались вопросы: Обзор рынка потребительской электроники и бытовой техники, тренды в фото- и видеотехнике в России и за рубежом, Оптимизация затрат в условиях кризиса: Управление ассортиментом; Диверсификация; Изменение количественного состава розничных сетей; Стратегия развития «высокого сегмента», Работа с ассортиментом, как антикризисная мера; Что дает локализация? Преимущества размещения производства на территории России. Борьба с серой продукцией. Государственное регулирование. Нововведения и угрозы рынку. Утилизация техники.
В конференции приняли участие Сергей Ли, руководитель направления «Бытовая техника» (М.Видео), Анна Трофимова, руководитель PR-отдела сети Media Markt, Павел Алешин, директор по информационным технологиям (Яндекс), Максим Домахин, региональный менеджер (BOSE), Павел Гуров, директор департамента Фото и Аудиотехники компании Olympus, Сергей Зорин, директор по развитию (Jabil Russia), Дмитрий Кузнецов, директор по маркетингу в России (GOOGLE), Кайгородов Валентин Анатольевич, коммерческий директор (Fulgi), Григоренко Елена, руководитель отдела ценообразования (Индезит РУС), Блажей Бернард Райсс, генеральный директор (Ти Пи Ви Си-Ай-Эс), Сафие Аль Хаффаф, глава отдела мониторинга аудио-видео и фото (Институт маркетинговых исследований GfK-RUS) Артем Залесский, руководитель сектора крупной бытовой техники (Институт маркетинговых исследований GfK-RUS).
Сафие Аль Хаффаф и Артем Залесский поделились результатами маркетинговых исследований GfK-RUS
Госпожа Аль Хаффаф обратила внимание собравшихся на значительные изменения, которые претерпевает индустрия. Прежде всего, отмечен серьезный рост цен, особенно в сегменте крупной бытовой техники - около 40 %, при этом происходит серьезное падение покупательской способности. На 2015 и 2016 годы прогнозируется значительное падение продаж по рынку в целом, а стабилизация намечена лишь в 2017 году, ожидается, что на докризисный уровень рынок вновь выйдет в 2018 году.
Эксперты сегментировали рынок и уделили внимание каждому сегменту отдельно. Так, фото и видеоиндустрия в России находится в стагнации. Например, объем рынка фотоаппаратов за прошедший год снизился на 24% в рублях или 36% в евро, при этом он остается 4-ым в мире после Германии, Франции и Великобритании. В марте-апреле доля продаж в онлайне, по прогнозам, пойдет вверх и достигнет 24% в денежном выражении. Самый заметный темп роста продаж в 2014 году показали экшн камеры (рынок вырос на 396% в рублях, достигнув почти 18 млн. евро) и объективы для зеркальных фотокамер. В то же время российский рынок видеокамер в целом упал на 27% в рублях или 39% в евро.
По данным эксперта наибольшим спросом сегодня пользуются 4K видеокамеры и 4К экшн камеры, системные камеры Full Frame, объективы для системных камер, а наименьшим - Bridge камеры – компакты с оптическим зумом более 10х. По прогнозам, в 2015 г. еще сильнее упадут продажи компактных камер, видеокамер, зеркальных камер, объективов для фотоаппаратов и системных камер, а продажи экшн камер при этом продолжат рост на 94% в штуках и 135 % в рублях.
Госпожа Аль Хафаф подчеркнула, что на данном этапе рынок потребительской электроники находится в ожидании кризиса, поэтому производителям и продавцам необходимо сконцентрироваться на правильном ассортименте, дистрибуционной политике и на мобильных розничных решениях.
Наилучшую динамику роста в категории видеотехники за последний год продемонстрировали экшн-камеры
В 2014 году ажиотаж усилии рынок крупной бытовой техники, но существенных сдвигов на нем не произошло
Хотя по итогам 2014 года и произошел рост рынка крупной бытовой техники за счет 4-го квартала (+19% в деньгах), в 2015 году спрос уже упал на отдельностоящую КБТ на 36% в штуках, на встраиваемую – на 27%. Покупка техники уже не является спонтанной, люди взвешенно подходят к выбору продуктов.
Важной тенденцией рынка стала начавшаяся консолидация каналов сбыта. В крупных национальных сетях, несмотря на экономические сложности, наблюдается рост продаж на 11,9%. Не стоит забывать о важности онлайн канала продаж, сегодня он участвует почти в 80% покупок техники, поскольку даже те, кто покупает в офлайн магазинах, предварительно оценивают товар именно онлайн. Непосредственно в онлайне происходит уже 20% всех продаж.
Аналитики советуют производителям КБТ в 2015 году оптимизировать ассортимент, усилить контроль за ценами и мнением потребителя, в первую очередь, оценивая активность игроков и анализируя отзывы пользователей онлайн. В 2015 году ожидается общее снижение по рынку крупной бытовой техники на 45% в штуках, 30% в рублях.
Валютные колебания выразились в росте цен в 2015 году
Одной из немногих точек роста продаж бытовой техники в 2015 году стал интернет
Дискуссия была продолжена в формате круглого стола «Актуальные вопросы рынка потребительской электроники», участие в котором приняли представители компаний: «М.Видео», «Яндекс», Media Markt, Olympus, BOSE, Indesit, Jabil Russia, GS Group и «Ти Пи Ви Си-Ай-Эс». Модератором круглого стола выступил Александр Онищук, Президент Ассоциации РАТЭК.
Краеугольным камнем в обсуждении стала непростая ситуация на российском рынке потребительской электроники. Тон дискуссии задал Сергей Ли, руководитель направления «Бытовая техника» компании «М.Видео», обозначив, что в ближайшие месяцы стоит ожидать ухудшения ситуации. Уже в феврале началась консолидация каналов продаж, которую прежде планировали в начале третьего квартала. Как сложную, текущую ситуацию на рынке описала и Анна Трофимова, руководитель PR-отдела Media Markt. При этом, по словам госпожи Трофимовой, при разработке стратегий компания Media Markt опирается на собственный опыт антикризисного управления, применяемый ранее в других странах мира.
Продолжили актуальную тему представители производственных компаний. Блажей Бернард Райсс, генеральный директор компании «Ти Пи Ви Си-Ай-Эс», отметил, что наиболее успешной антикризисной мерой, по его мнению, является постоянная «работа вне кризиса», а именно постоянная наработка «ноу-хау» и совершенствование в области контроля качества, логистики и диверсификации. Эти меры позволяют быстро адаптировать и перестраивать структуру производства при наступлении кризиса.
Елена Григоренко, руководитель отдела ценообразования компании Indesit, согласна с тем, что прогнозирование и заблаговременная подготовка являются ключевой стратегией в условиях экономического спада. Руководствуясь этой философией, компания Indesit приняла ряд эффективных мер в 2014 году. Несмотря на регрессивные тенденции, принято решение продолжать инвестировать в развитие таких направлений бытовой техники, как холодильники и стиральные машины.
Возвращаясь к фоторынку, Павел Гуров, директор департамента Фото и Аудиотехники компании Olympus, отметил, что ситуация в различных сегментах продолжает оставаться неоднозначной. При общем спаде, существуют отдельные продуктовые ниши, где наблюдается значительный рост продаж. Так, количественный показатель прибыли компании Olympus за последний год стал лучшим в течение трех лет. Предпосылкой этому стало полное изменение структуры компании, включая каналы сбыта, и переход 3 года назад из массового в премиальный сегмент.
Максим Домахин, региональный менеджер компании BOSE, рассказал о состоянии дел на рынке премиальных аудио-видео продуктов. В этом сегменте отмечается снижение продаж, однако, в целом, ситуацию можно охарактеризовать как стабильную. По мнению господина Домахина, это связано с тем, что премиальные продукты имеют обособленную целевую аудиторию, для которой даже в условиях экономического спада первостепенное значение имеет качество товара.
Тенденции в интернет-торговле обозначил Павел Алешин, директор по информационным технологиям компании «Яндекс». Согласно статистике компании, консолидация каналов продаж в интернете не наблюдается, количество игроков и предложение остаются стабильными, чего нельзя сказать о покупательской способности, которая сильно упала с начала 2015 года. Наиболее явно эта тенденция ощущается в сегменте «модной» электроники, причем причиной этого является не только экономический кризис, но и то, что «люди наигрались в новинки». Наименее заметным снижение покупательской способности стало в сегменте бытовой техники, поскольку товары этой категории, как правило, покупают по причине необходимости. Господин Алешин также отметил, что в регионах наблюдается прирост покупателей через интернет.
Еще одним важным вопросом, поднятым в рамках круглого стола, стала локализация производства на территории России. Сергей Зорин, директор по развитию производственной компании Jabil Russia, заметил, что текущая экономическая ситуация является предпосылкой для создания производства на территории России. Тут, по мнению господина Зорина, важным остается вопрос государственной поддержки производителей, развивающих производство внутри страны. Например, важнейшим событием для рынка может стать снятие запрета на производство точных компонентов в России.
Владимир Трунов, руководитель отдела по связям с общественностью и органами власти компании GS Group, в продолжение темы, поделился опытом создания комплекса высокотехнологичных производств радиоэлектронной промышленности на территории Калининградской области. Среди ключевых экономических преимуществ, о которых говорил господин Трунов, отмечены отсутствие в этой особой экономической зоне налога на прибыль и имущество, нулевая таможенная ставка на ввозимые компоненты при соблюдении условий переработки и приемлемая заработная плата. Расположение Калининградской области позволяет также обеспечивать удобную логистику и возможность привлечения иностранных специалистов и экспертов к работе на производстве.
Журнал Consumers’ Compass по традиции принял участие в выставке. На нашем стенде можно было отведать кофе, приготовленный в кофемашине MelittaVarianza CSP, ставшей «Продуктом года»…
…поучаствовать в проводимых каждый день викторинах..
…и выиграть микроволновую печь Whirlpool…
…или малые бытовые приборы Stadler Form
Среди других интересных мероприятий выставки назовем новые проекты VINYL SHOW и ART & MUSIC, ставшее традиционным ГАДЖЕТ ШОУ, в этом году дополненное разделом Sport & Fitness, а также фотовыставки и мастер-классы по фотографии.
До новой встречи в 2016 году!
