Глобальная пресс-конференция IFA: впервые в Китае
Международная выставка Internationale Funkausstellung (IFA), ежегодно проходящая в начале сентября в Берлине, является одним из наиболее значимых событий для мирового рынка потребительской электроники. Перед этим, в апреле, проходит глобальная пресс-конференция IFA, где предварительно анонсируются новинки, показ которых намечен на сентябрь, а также делаются доклады, отражающие состояние рынка бытовой техники и потребительской электроники.
Глобальная пресс-конференция в этом году проходит уже в десятый раз. Но если до сих пор местом проведения всегда был средиземноморский регион (Мальта, Сардиния, Дубровник, Аликанте и т.д.), то в этом году 350 журналистов из разных стран мира впервые собрались в Гонконге. И причина для этого оказалась очень весомой: чтобы подчеркнуть важность китайского сегмента рынка, было принято решение о проведении 20-22 апреля 2016 года в г. Шэньчжень выставки Consumer Electronics China (CE China) – аналога берлинской выставки IFA. Соглашение об этом в еще сентябре подписали Кристиан Гёке (Christian Goke), Генеральный директор Messe Berlin, организатора выставки IFA, и Лиминь Гуо (Limin Guo), Генеральный директор комиссии по экономике, торговли и информации города Шэньчжень. Экспозиция разместилась на площади около 30 000 кв.м. в Выставочном Центре этого города, знаменитого своей высотной архитектурой, тематическими парками, отраслевыми выставками и являющегося одним из крупнейших центров электронной и электротехнической промышленности (именно здесь производится, например, большая часть iPhone и iPad).
«Настало время для дальнейшего развития успешной концепции выставки IFA, состоящей в представлении ведущих брендов и их продукции представителям торговли и реальным потребителям, и реализовать ее в Китае», - заявил по этому поводу Кристиан Гёке.
Кристиан Гёке, Генеральный директор Messe Berlin
Фридеманн Штокле, директор GfK по категории крупной бытовой техники
К 2030 году на долю азиатско-тихоокеанского региона будет приходиться 66 % мирового среднего класса
Но дело не только в росте азиатского рынка. Выступая перед журналистами, Фридеманн Штокле (Friedemann Stockle), директор GfK по категории крупной бытовой техники, привел такие цифры: если в 2009 году на долю азиатско-тихоокеанского региона приходилось 28 % мирового среднего класса, то в 2020 году здесь будет проживать 54 %, а к 2030 году – 66 % всех тех, кто относится к среднему классу. А средний класс – это основной потребитель тех инновационных продуктов, которые каждый год предлагают производители. Две трети мирового среднего класса! Неудивительно, что руководство Messe Berlin приняло решение об открытии дочерней выставки в Китае.
Картина состояния мирового рынка крупной бытовой техники в 2015 году, приведенная GfK, напоминает лоскутное одеяло
Однако прогноз на 2016 год довольно оптимистичен
Доклады представителей GfK на пресс-конференции всегда вызывают живой интерес, хотя далеко не со многими оценками этого уважаемого института можно согласиться. Например, с благоприятным прогнозом развития рынка крупной бытовой техники на 2016 год – сбудется ли он? Как говорится, поживем-увидим.
Удо Янсен, директор GfK по категории малой бытовой техники
Оценка состояния мирового рынка малой бытовой техники в 2015 году. Учитывая реалии российского рынка, ее трудно оспаривать.
Топ-15 самых динамичных категорий малой бытовой техники (данные за 2015 год, рост в %% продаж в местной валюте)
Любопытные данные GfK: самой динамичной категорией малых бытовых приборов в 2015 году оказались ручные аккумуляторные пылесосы, причем в Великобритании (надо понимать, не без участия Джеймса Дайсона). Следующие четыре позиции – за Китаем: это рисоварки (кто бы сомневался?), роботы-пылесосы, мужские электробритвы и очистители воздуха. Затем идут Турция с обычными пылесосами, снова Великобритания, но уже с блендерами, Япония с аккумуляторными пылесосами и т.д. Замыкает Топ-15 жаркая Бразилия с электрическими вентиляторами.
Около 30 % роста приходится на инновационные и smart приборы
И вот что важно: по оценке GfK около 30 % роста мирового рынка (правда, без учета США) приходится на инновационные и smart приборы, среди которых лидируют роботы-пылесосы и ручные аккумуляторные пылесосы. В списке фигурируют весы для тела и даже зубные щетки (!), способные связываться с вашими мобильными устройствами. Как говорится, до чего техника дошла…
Жители Западной Европы стали уделять больше внимания заботе о своем теле: за последние три года показывают устойчивый рост продажи приборов по уходу за кожей, для удаления мозолей, электростимуляции и световой терапии
Уверенно растут продажи блендеров, соковыжималок, фритюрниц малого объема и очистителей воздуха. А мультиварок, бум продаж которых отмечался на прошлых пресс-конференциях, в списке лидеров уже нет.
Это волшебное слово – Connectivity! Среди приборов с дистанционным управлением по Wi-Fi или Bluetooth лидируют стиральные машины, холодильники, зубные щетки, весы, мультиварки, кофемашины и роботы-пылесосы.
Пример позитивного влияния регулирующих факторов: стоило Евросоюзу ввести энергетическую маркировку пылесосов…
…как в структуре продаж стала стремительно расти доля приборов с классом энергоэфффективности А (темно-зеленый цвет). Данные по 25 европейским странам, октябрь 2014 – декабрь 2015 гг.
Неизменный модератор всех мероприятий пресс-конференции – популярный американский радиоведущий Дейв Грейвланд (Dave Graveland)
А это милое создание – новая Мисс IFA, чье имя, вероятно, будет названо только в сентябре в Берлине
По традиции в рамках глобальной пресс-конференции были анонсированы некоторые новинки, которые будут показаны в сентябре в Берлине. Следуя тренду на здоровый образ жизни, компания Philips заявила о создании целой линейки приборов, соединяющихся по Wi-Fi с мобильными устройствами: в нее вошли умные часы, весы для тела, ушной термометр и мониторы давления крови, надеваемые на запястье или на верхнюю часть руки.
Мисс IFA и Бернд Лаудан (Bernd Laudahn), директор Philips GmbH по рынкам Германии, Австрии и Швейцарии, демонстрируют новинки Philips
Ли Ганг (Li Gang), генеральный директор Dlodlo, заявил, что его компанией разработаны очки виртуальной реальности V1, которые представляют собой не громоздкий шлем, а практически не отличаются по габаритам и весу (всего 78 г) от обычных солнцезащитных очков
Мисс IFA и Вайман Лам (Waiman Lam), вице-президент ZTE, показывают новинки, которые ZTE привезет в Берлин – планшет с лазерным проектором SPRO Plus, смартфоны Grand X3 и Blade v7
Этот планшет с лазерным проектором ZTE SPRO Plus будет показан в сентябре в Берлине
20 апреля в Шэньчжене состоялось открытие выставки Consumer Electronics China (CE China). Красная ковровая дорожка ведет к входу в Выставочный Центр
Кристиан Гёке, Генеральный директор Messe Berlin, у входа в Центр
Зал выставки
До начала церемонии открытия осталось несколько минут
С приветственным словом выступают Кристиан Гёке…
…и Бяо Чен (Biao Chen), вице-мэр муниципального правительства Шэньчжэня
Разрезается символическая ленточка: выставка открыта!
Одним из первых стендов, которые посетили высокие гости, стал стенд Siemens, где им была показана посудомоечная машина нового поколения
Роланд Герке (Roland Gerke), председатель правления и президент BSH Home Appliances Holdimg (China) Co., Ltd.: «Мы с оптимизмом смотрим на долгосрочные перспективы в отношении Китая, непрерывно наращиваем инвестиции в этот рынок и объем нашего производства в этой стране»
Панель новой посудомоечной машины Siemens с управлением по Wi-Fi
В модели используется самая современная система сушки посуды на основе цеолита
Стиральные машины Bosch
Компания Jura привезла на выставку свою топовую модель – кофемашину Z6
Этим прибором также можно управлять с помощью смартфона
На стенде Melitta показаны новейшие модели кофемашин и кофеварок этой фирмы
А это популярная у нас американская компания Redmond с коллекцией малых бытовых приборов Smart Home, также имеющих дистанционное управление Ready for Sky
Некоторые компании для начала ограничились таким участием в новой выставке
Безусловно, в залах Выставочного Центра была представлена продукция и китайских производителей
И как же без роботов на выставке потребительской электроники? И больших…
…и малых…
…и роботов-пылесосов
Итак, первая выставка Consumer Electronics China состоялась. Вероятно, пока рано судить об ее успехе или неуспехе: это станет ясно через год, когда мы увидим новый состав участников, в первую очередь европейских. Если их число увеличится, то игра стоила свеч.
Что же касается берлинской выставки IFA, то на ней в этом году ожидается ряд инноваций. Так, Кристиан Гёке сообщил, что принято решение открыть B2B зону под названием IFA Global Markets площадью 10 000 кв.м, причем впервые – за пределами основной территории выставки. Эта зона откроется в 20 минутах езды на машине или метро от Messe, в реконструированном здании Station Berlin.
До встречи в сентябре в Берлине!
См. также:
Пресс-конференция IFA как зеркало потребительского рынка
