Выставка IFA 2012: новые времена - новые тренды
С 31 августа по 5 сентября в Берлине вновь прошла крупнейшая европейская выставка бытовой электроники IFA (Internationale Funkausstellung). Что нового появилось в павильонах Messe на этот раз? Какие изменения претерпела сама выставка?
Южный вход на выставку IFA: гигантская стиральная машина осталась на своем месте, сменив марку на Samsung
Мисс IFA сохранила свой яркий имидж
В этом году в Берлин не приехали производители фототехники (Canon, Nikon, Fujifilm), сочтя целесообразным участие в специализированной выставке Photokina в Кёльне. Новинки фото- и видеотехники представили только те компании, для кого она является частью общего товарного ассортимента (Panasonic, Sony, Samsung, Toshiba).
Компания LG Electronics на этот раз не выставила на отдельном стенде свою бытовую технику (она была показана лишь в специальной зоне для дилеров и прессы), а фирма Panasonic поступила с точностью до наоборот: если в прошлом году бытовая техника демонстрировалась в ограниченной дилерской зоне, то сейчас ей отведена обширная экспозиционная площадь.
По традиции перед тем, как распахнуть двери для многочисленных посетителей, IFA проводит специализированные презентации и пресс-конференции. Главная из них состоялась 29 августа и была посвящена состоянию рынка потребительской электроники.
Встречу открыл д-р Райнер Хеккер (Rainer Hecker), председатель наблюдательного совета gfu. Эта организация (Gesellschaft fur Unterhaltungs- und Kommunikationselektronik – Общество развлекательной и коммуникационной электроники) является организатором выставки. Г-н Хеккер отметил, что, несмотря на сложную ситуацию на рынке, выставка IFA неизменно пользуется успехом и служит каналом для выхода в свет новых потребительских товаров. Он привел оценку экспертов: в целом рынок потребительской электроники в 2012 г. вырастет примерно на 2%.
Выступает д-р Райнер Хеккер, председатель наблюдательного совета gfu
Продажи кинескопных, плазменных и ЖК телевизоров падают, а LCD, «умных» и 3D моделей – растут (по данным GfK, из доклада Райнера Хеккера)
Рост продаж за прошедший год в штучном выражении: наибольший прирост показывают 3D телевизоры (117%), планшетные компьютеры (68%) и смартфоны (62%)
Connectivity – вот абсолютный тренд сегодняшнего дня, отметил доктор Хеккер. Это понятие, которое до сих пор было математическим термином и означало «связность», теперь приобретает новый смысл, который можно было бы назвать «связуемость». Телевизор, смартфон, планшетник уже не существуют как отдельные приборы – они способны связываться друг с другом, обмениваясь контентом.
Меняется и подход к приобретению этих устройств: например, в Германии 30% покупателей получает информацию о предмете своей покупки через интернет, и только потом отправляется за ней в магазин. И наоборот: лишь 3% заходят в обычный магазин перед тем, как купить технику через Сеть.
На трибуне Райнер Цинканн (Rainer Zinkann), председатель отделения бытовой техники ZVEI
Рост продаж энергоэффективных холодильников в 10 ведущих европейстких странах: доля моделей класса А++ и А+++ неуклонно растет
«Провал» 2009 года сменился новым ростом рынка крупной бытовой техники (8% за последний год)
Динамика роста по рынкам: доля России не слишком меняется, западная и центральная Европа демонстрирует спад, а вот Китай «подпирает» всех
Анализу рынка бытовой техники посвятил свое выступление д-р Райнер Цинканн (Rainer Zinkann), председатель отделения бытовой техники ZVEI (германской ассоциации производителей электротехники и электроники). Движущей силой глобального роста являются развивающиеся рынки – таков был его главный вывод. По его мнению, рост европейского рынка крупной бытовой техники в 2012 году составит около 8% в стоимостном выражении.
Кристиан Гёке, руководитель Messe Berlin, рассказывает о динамике развития выставки IFA
За последний год площадь экспозиции выросла на 1,4%
Число участников выставки, сократившееся в кризисном 2009 году, вышло на стабильный уровень
Поток посетителей, посещающей выставку из собственного любопытства (public visitors) был максимальным как раз в том самом 2009 году (не купить, так хотя бы посмотреть?). Зато постоянно растет число тех, кто посещает ее с коммерческими целями (trade visitors)
Любопытные данные: на что тратят деньги европейцы? Доля бытовой техники в их расходах составляет 2,4%, потребительской электроники – 7,9%, мебели – 12,5%, культурного досуга – 14,4%. Больше всего они тратят на отдых (15,3%) и рестораны (16%).
Как же в этих условиях чувствует себя сама выставка IFA? Об этом рассказал Кристиан Гёке (Christian Goeke), руководитель Messe Berlin, приведя статистические данные за последние годы.
Многие участники выставки провели собственные пресс-конференции, рассказав журналистам о достижениях и новинках своих компаний. Зачастую это мероприятие представляло собой интересное шоу.
После небольшой вступительной речи, которую произнес Питер Нота (Pieter Nota), Генеральный директор подразделения Philips «Потребительские товары», на сцену поднялся популярный шеф-повар Джейми Оливер. Руководителю компании тоже пришлось надеть кухонный фартук и принять участие в приготовлении креветок под соусом карри
А вот руководители компании Electrolux сразу надели на себя поварские фартуки. Слева направо: Джонас Самуэльсон (Jonas Samuelson), руководитель подразделения крупной бытовой техники по региону ЕМЕА, исполнительный вице-президент Electrolux, Кейт Маклафлин (Keith McLoughlin), президент и исполнительный директор Electrolux, мисс IFA, Бьёрн Фрейтаг (Bjorn Freitag), шеф-повар, обладатель звезды Michelin, шоумен, Клаус Вюрль (Klaus Wuhrl), генеральный менеджер Electrolux по Германии и Австрии
Кульминационным моментом презентации, которую проводил президент и исполнительный директор корпорации Sony г-н Казуо Хираи (Kazuo Hirai), стало появление нового 4К телевизора Sony Bravia
Фабьен Рот (Fabien Roth), генеральный менеджер европейского отдела маркетинга компании Panasonic (категория потребительского ТВ), демонстрирует функцию Connectivity – передачу контента со смартфона на телевизор
Роланд Хакенбухер (Roland Hagenbucher), исполнительный директор Siemens-Electrogerate GmbH, обошелся в своем выступлении без внешних эффектов: главный эффект производила сама экспозиция бытовых приборов Siemens
Компания Grundig является официальным техническим партнером бундеслиги, поэтому ее руководители с удовольствием сфотографировались на фоне телевизоров, где демонстрировались футбольные сюжеты
Сфотографировавшись на память с мисс IFA, отправляемся в павильоны выставки. Следите за новыми материалами!
