Выставка "Бытовая техника" набирает обороты

В этом году популярная выставка Consumer Electronics & Photo Expo пополнилась очень важным новым разделом – «Бытовая техника». О сегодняшнем дне выставки и планах на будущее рассказывает Ирина Недумова, Генеральный директор компании «Мидэкспо».

Ирина Недумова, Генеральный директор компании «Мидэкспо»

Как возникла идея организации выставки «Бытовая техника» в рамках крупнейшего проекта на рынке потребительской электроники в странах СНГ и восточной Европы — Consumer Electronics & Photo Expo?

Решение о создании выставки «Бытовая техника» было обусловлено интенсивным развитием мирового рынка бытовой техники, появлением новых брендов и высокотехнологичных новинок на российском рынке. Как вы знаете, в Европе уже давно существуют масштабные проекты, такие как IFA, которые наряду с потребительской электроникой демонстрируют и новинки бытовой техники. Отсутствие подобного проекта в России и явная в нем необходимость сформировали окончательное решение о создании выставки «Бытовая техника» в рамках Consumer Electronics & Photo Expo. Мы уверены, что благодаря своей уникальности, выставка быстро приобретет статус важнейшего отраслевого события рынка бытовой техники в России и странах СНГ.

Как Вы оцениваете результаты проведения выставки в 2012 году?

Выставка «Бытовая техника» полностью оправдала наши ожидания. Не только российские, но и зарубежные производители, торговые компании, дилеры и дистрибьюторы получили уникальную возможность встретиться на одной площадке со своими партнерами, клиентами и представителями СМИ. Участники выставки «Бытовая техника» – Gorenje, Korting, Supra, Karcher,Valera, Stadler Form, Darina, GA.MA, Polaris и многие другие — выразили удовлетворенность результатами мероприятия и намерение принять участие в следующем году.

На данный момент компаниями забронировано уже более 50% выставочной площади. Многие участники значительно увеличили площади своих стендов по сравнению с 2012 годом и уже планируют проведение интерактивных мероприятий. Для нас важно появление и новых участников на проекте — в ближайшее время мы ожидаем положительные решения по участию от ряда крупных игроков. Опираясь на 15-летний опыт работы на рынке выставочной деятельности, мы уверены, что такие результаты свидетельствуют об успешном старте проекта «Бытовая техника».

Кто является посетителем выставки?

Благодаря интерактивному формату выставка Consumer Electronics & Photo Expo ежегодно собирает на своей площадке более 150 000 посетителей. На выставку приходят не только ведущие специалисты рынков бытовой, аудио-, видео-, фото- и компьютерной техники, но и огромное количество потребителей, желающих познакомиться с последними новинками и принять участие развлекательных мероприятиях выставки. Ежегодная статистика показывает, что наш проект любят посещать семьями. Большое количество посетителей приезжает не только из Москвы, но и из разных уголков России и мира.

Выставка «Бытовая техника» позволила привлечь еще большее внимание женской аудитории. Ярким событием стало шоу «Телекухня», участие в котором приняли звезды шоу-бизнеса, ведущие кулинарные телеканалы и журналы, а также шеф-повара популярных ресторанов. Вниманию посетителей были представлены кулинарные мастер-классы и презентации бытовой техники от ведущих
производителей.

Специалисты, посетившие выставку, смогли заключить контракты с новыми клиентами, встретиться со своими партнерами и представителями СМИ. Важным событием для них стала Конференция «Рынок бытовой техники в России и за рубежом» с докладом Института маркетинговых исследований GFK-RUS и Круглым столом при участии представителей производителей и ведущих ритейл-сетей (М.видео, MediaMarkt, Enter).

Что позволяет Вам привлечь целевую аудиторию на выставку «Бытовая техника»?

Привлечь нужных посетителей нам позволяет обширная рекламная кампания, разработанная как для привлечения специалистов, так и конечных потребителей. В течение года мы используем все виды рекламы: наружную, ТВ, радио, печатную, интернет-рекламу и т.д. Помимо сотрудничества с профильными изданиями, такими как Consumer’s Compass, в этом году мы активно привлекали женскую аудиторию через кулинарные, женские и life-style издания, телеканалы и порталы.

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

Наталья Андриевская
Старший консультант / менеджер сектора крупной бытовой техники GfK Россия
– Каковы основные тенденции рынка крупной бытовой техники (КБТ)?
– Если говорить о ключевых особенностях рынка бытовой техники в России, то наше основное отличие от европейцев – по-прежнему в предпочтении встраиваемой или отдельностоящей техники. Рынку встраиваемой техники еще очень далеко до насыщения, т.к. пенетрация (проникновение на рынок) таких приборов, как посудомоечная машина или варочная поверхность, едва достигает 10-15% (для сравнения – у холодильников этот показатель примерно 95%). Так что потенциал развития встраиваемого сегмента большой, особенно в крупных городах. Интересно, что те же холодильники и стиральные машины показывают в этом году темпы прироста в среднем больше, чем рынок в целом, несмотря на уже высокий уровень проникновения. Даже в этих насыщенных рынках есть потенциал – узкие машины с большой загрузкой (возможно, падких на новые технологии россиян заинтересуют стиральные машины с капсулами вместо обычных стиральных порошков и гелей). Еще пример: в Европе с каждой четвертой стиральной машиной покупают сушильный автомат. Придет ли это в Россию, где климат более сухой, а места для лишнего прибора часто нет? В целом, рынок крупной бытовой техники по итогам второго квартала 2012 года остался стабильным, достигнув 5% отметки роста (в количественном выражении, ко второму кварталу 2011 г.). Рост рынка КБТ в России был вызван большей частью вкладом холодильников, которые росли сильнее сектора в целом, увеличивая в то же время свой ценник (в сравнении с 2011 годом).

В этом году Вы ввели новые номинации по бытовой технике в Национальную Премию «Продукт Года». Какие преимущества дает участие в Премии?

«Продукт Года» – это почетная награда, которая символизирует выбор профессионалов. В компетентное жюри Премии традиционно входят редактора ведущих специализированных изданий и независимые эксперты. За 9 лет своего существования Премия прочно завоевала доверие конечных потребителей, которые знают, что товар со знаком «Продукт Года» обладает лучшими качествами в своем сегменте.

Премию ежегодно поддерживают розничные сети потребительской электроники, размещая вобблеры со специальным знаком на продуктах-победителях во всех магазинах Москвы. Среди стратегических ритейл-партнеров премии 2012 года: М.Видео, MediaMarkt, Техносила, Цифровой центр ИОН, Enter, Горбушкин Двор. Компании, чьи продукты стали победителями Премии, также могут самостоятельно использовать специальный знак в печатной, наружной, а также ТВ-рекламе продуктов в течение года.

Среди победителей «Продукт Года-2012» – Bosch, Gorenje, Panasonic, Whirlpool, LG, Dyson и другие.

МНЕНИЕ УЧАСТНИКА ВЫСТАВКИ

Яка Славинец,
директор по маркетингу ООО «Горенье БТ»
– Поделитесь, пожалуйста, опытом эффективного участия в выставке
– Наша компания с удовольствием поддержала организаторов и приняла участие в выставке Consumer Electronics & Photo Expo 2012. Это позволило нам ближе познакомить российских потребителей с бытовой техникой Gorenje. По количеству посетителей — а на нашем выставочном стенде побывало несколько тысяч человек — мы поняли, что потребителям понравилось увиденное. Мы очень довольны результатами. В следующем году наша компания снова планирует принять участие в выставке и представить широкой публике наши новые бытовые приборы, созданные на базе передовых технологий. Выражаем организаторам благодарность за профессионализм в подготовке и проведении такого крупного мероприятия.

Каковы Ваши дальнейшие планы по развитию проекта «Бытовая техника»?

Нашей основной задачей на ближайший год является увеличение числа посетителей экспозиции «Бытовая техника». Причем, нас интересует не только численное, но и географическое расширение целевой аудитории. Поставленные задачи будут решаться направленной рекламной кампанией, а также проведением деловых и развлекательных мероприятий. В 2013 году для специалистов вновь состоится Конференция по актуальным вопросам рынка бытовой техники при участии представителей ритейл-сетей, кулинарное шоу для потребителей и другие интересные мероприятия, которые мы пока сохраним в секрете.

МНЕНИЕ УЧАСТНИКА ВЫСТАВКИ

Александр Васильевич Онищук,
Президент Ассоциации РАТЭК ООО «Горенье БТ»
– В чем вы, как представитель ведущей профессиональной ассоциации на рынке потребительской электроники, видите значение и необходимость наличия выставки бытовой техники в России? –
Это достаточно важный вопрос. Наличие у отрасли своей специализированной выставки говорит о ее зрелости, и наоборот, отсутствие – о некоторой неразвитости. Рынок потребительской электроники и бытовой техники в России сделал колоссальный рывок c почти полного своего отсутствия в начале 90-х до достаточно впечатляющих показателей сегодня. Для компаний, имеющих серьезную стратегию на российском рынке, странно не принимать участие в профильном отраслевом мероприятии… Но все-таки отрадно отметить, что большинство игроков нашего рынка серьезно относятся к участию в специализированных мероприятиях и, вообще, все больше и больше вовлекаются не только в выставку, но и в околовыставочные и параллельные активности (круглые столы, конференции, конкурсы). Это верный подход, так как конкуренция с каждым годом усиливается, а на рыночную долю компании влияет множество факторов, и если dы не в тренде или сами не задаете новый тренд, то можете оказаться просто на обочине.

Известны ли уже даты проведения выставки «Бытовая техника» в следующем году?

В 2013 году выставка «Бытовая техника» пройдет с 11 по 14 апреля в Крокус Экспо. Мы приглашаем всех желающих для плодотворной работы, обмена опытом, знакомства с новинками бытовой техники и участия в увлекательных спецпроектах!