Fagor: путь к потребителю
«Те, кто предпочитают делать историю, и самим менять ход событий, имеют преимущество над теми, кто решает пассивно ждать результатов перемен».
Хосе Мария Аризмендиарриета Мадариага (1915 - 1976)
История компании Fagor Electrodomésticos и торговой марки Fagor во многом сходна с историей многих великих брендов, шагнувших из тихих провинциальных городков на уровень трансконтинентальных корпораций. Пожалуй, отличие состоит лишь в том, что у колыбели фирмы стоял не инженер или коммерсант, а… католический священник.
Падре из Мондрагона
В 1941 году, когда в Испании уже закончилась гражданская война, а мировая война грохотала где-то далеко за Пиренеями, в собор небольшого городка Мондрагон, что в Стране Басков, был назначен только что рукоположенный священник. Хосе Мария Аризмендиарриета Мадариага или, для краткости, отец Арисменди, увидел регион, страдающий от экономического спада и высокого уровня безработицы.
Молодой падре поначалу не произвёл впечатления на свой приход: потерявший в детстве один глаз, косноязычный, нескладный, он так монотонно читал проповеди, что горожане даже просили епископа заменить его. К счастью для них, этого не произошло. Зато уже в скором времени падре понял, как помочь своей пастве: ключом к решению проблем города должно было стать создание новых рабочих мест, и святой отец решительно принялся за дело. Лучшим способом достижения этой цели были кооперативы, как потребительские, так и производственные – форма не новая для Страны Басков, но угасшая после гражданской войны.
Хосе Мария Аризмендиарриета Мадариага и ученики политехнической школы
Один из первых цехов по производству комплектующих для техники
В 1943 г. Арисменди основывает открытую для всех молодых людей в регионе политехническую школу и сам активно преподает её студентам. А в 1956 г. при его поддержке пять выпускников школы создают в местечке Виттория Гастеиз небольшую мастерскую по производству бытовой техники под названием ULGOR (аббревиатура, образованная из первых букв фамилий участников – Luis Usatorre, Jesús Larrañaga, Alfonso Gorroñogoitia, José María Ormaetxea и Javier Ortubay). В 1959 г. основатели приняли решение о придании своей мастерской формы кооператива и регистрации собственной марки – Fagor. Всё производственное оборудование перевезли из Виттории в город Мондрагон, где и по сей день находится штаб-квартира Fagor Electrodomésticos.
Этапы большого пути
Предприятие, ставшее первым в составе новой корпорации Mondragon, быстро расширилось и диверсифицировалось. Первые 15 лет её существования были временем стремительной динамики и бурного роста в разнообразных сферах на рынке Испании при достаточно скромной ориентации на экспорт. В 1970-х внутри корпорации существовало уже более 40 кооперативов, и их число постоянно росло. С 1991 г. корпорация подразделяется на три огромных филиала: финансовый, индустриальный и сектор сбыта продукции (до этого все кооперативы объединялись только по географическому месторасположению).
В настоящее время в собственности корпорации Mondragon насчитывается 270 компаний и офисов, а штат служащих составляет более 100 тыс. человек. Среди наиболее значимых предприятий, основанных корпорацией – Caja Laboral (Народный Сберегательный Банк) и политехнический университет в городе Мондрагон, жители которого с любовью чтят память отца Арисменди.
Деятельность Fagor Electrodomésticos по сей день базируется на заложенных им принципах солидарности и демократии участников кооператива. Работники компании являются членами кооператива и принимают непосредственное участие в управлении и развитии компании и группы.
Первая электрическая плитка производства Fagor
Производственные линии сборки бытовой техники на заводах компании Fagor
Уже более полувека Fagor Electrodomésticos является одной из ведущих промышленных компаний Испании, занимая первое место в стране и пятое место в Европе в секторе бытовой техники (с долей рынка около 6%). Эта единственная транснациональная испанская компания имеет собственные производственные мощности в шести странах на трёх континентах, а её продукция присутствует на рынках более чем 100 стран мира.
Не только Fagor
Группа Fagor Electrodomésticos сегодня выпускает продукцию семи основных категорий: «Стиральные и посудомоечные машины», «Холодильное оборудование», «Техника для приготовления пищи», «Климатическая техника», «Малая бытовая техника» и «Кухонная мебель». Основной маркой является бренд Fagor, но группе также принадлежит ряд других брендов – Aspes, Edesa, Mastercook, Sauter, De Dietrich, Brandt, San Giorgio, Ocean, Thomson, Vedette y Samet. При этом, Fagor, безусловно, является наиболее известной в мире испанской маркой. В настоящее время продукция марок Fagor, De Dietrich и Brandt представлена на территории Российской Федерации.
Завод по производству стиральных машин и встраиваемой техники в Испании
Согласно данным компании GFK группе Fagor Electrodomésticos в Испании принадлежит 19% рынка, во Франции – 17,5%, в Польше – 9,2 %. При этом в первых двух европейских странах компания является абсолютным лидером рынка, а в Польше занимает второе место на рынке.
В последние годы значительно выросли масштабы производственной активности группы Fagor Electrodomésticos: она имеет 16 собственных заводов, как в странах Европейского союза, так и за его пределами – в Испании, Франции, Италии, Польше, Марокко и Китае. Ежегодный объем производства бытовых приборов составляет около 7 млн единиц.
Инновации для дома
Отдел новых разработок компании непрерывно трудится для того, чтобы предложить потребителям высокотехнологичную и удобную в пользовании продукцию. Большое внимание уделяется защите окружающей среды: в производстве применяются технологии и материалы, не наносящие вреда природе.
Комплект встраиваемой техники Fagor: варочная панель 2V-33TS и духовой шкаф
Инновации – это гарантия успеха на современном рынке бытовой техники, и группе Fagor удалось достичь его благодаря своим уникальным разработкам. В их числе особые антибактериальные покрытия холодильников, не имеющий аналогов на рынке прибор для сушки и разглаживания белья Fagor Driron, аппарат для борьбы с курением Nicostopper, адаптирующийся к индивидуальным параметрам пользователя, уникальные Eco-нагреватели, способные экономить до 40% электроэнергии, и многое другое.
Инновации, современный дизайн, простота использования и надежность, доказанная годами – вот основные преимущества техники Fagor.
