«ЭНЦИКЛОПЕДИЯ PR. РОЖДЕННАЯ С ОТРАСЛЬЮ»
22 октября в московском книжном магазине «Республика» состоялась презентация выпущенной издательством «ЭКСМО» книги Татьяны Шахнес, директора по связям с общественностью LG «ЭНЦИКЛОПЕДИЯ PR. РОЖДЕННАЯ С ОТРАСЛЬЮ». Это первое в России произведение, которое аккумулирует более чем 20-летний опыт работы в области рекламы и связей с общественностью. Через призму своей карьеры Татьяна раскрывает весь путь развития индустрии коммуникации в России. Книга написана живым языком и, по мнению генерального директора агентства SPN Communications, председателя Ассоциации компаний-консультантов в области развития общественных связей (АКОС) Андрея Баранникова – «это действительно «энциклопедия» PR – захватывающее путешествие по истории отрасли, которое читается на одном дыхании».
В своей книге Татьяна описывает зарождение рекламных кампаний, один из первых в России опыт ребрендинга с GoldStar на LG, первый опыт построения media relations, постоянный поиск новых форматов… Для российской пиар индустрии Татьяна – пример специалиста, который неустанно учится, моментально подхватывает новые технологии и тут же начинает применять их в работе. Не менее важно, что в книге красной нитью проходит мысль о важности «горящих глаз», преодоления рутины, умения идти вперед, сохраняя оптимизм и любопытство. Недаром в качестве вступления в книге использована цитата Рея Бредбери, «451 градус по Фаренгейту»: «Шире открой глаза, живи так жадно, как будто через десять секунд умрешь. Старайся увидеть мир. Он прекраснее любой мечты, созданной на фабрике и оплаченной деньгами. Не проси гарантий, не ищи покоя – такого зверя нет на свете».
Татьяна Шахнес выступает на презентации своей книги
С одной стороны, книга построена в формате «сторителлинга» (story telling) про личный опыт работы в одной из крупнейших корпораций мира, а с другой ее можно назвать и практическим пособием, так как в ней подробно описываются технологии работы со СМИ, партнерами, известными людьми, являющимися послами бренда, с государственными структурами, социальными проектами. Очень важными главами являются технологии изготовления презентаций, написания пресс релизов, выступления перед огромными аудиториями до нескольких тысяч человек. Большую ценность книге придает и описание различных этапов работы во время подготовки уникальных событий, серьезных мероприятий на государственном уровне. Книга раскрывает и психологические аспекты работы с большим количеством информации, умение понимать и принимать мнение партнеров и других участников коммуникационного процесса, избегать конфликтов на работе, умело выравнивать отношения. Отдельные главы посвящены технологии работы на удаленном доступе и вдохновении, которое PR специалист может черпать в бизнес-путешествиях. Татьяна подробно рассказывает про особенности не только внешних, но и внутренних коммуникаций, про связь PR с отделами по работе с персоналом, продажами и бэк офисом. Будучи блогером с 2010 года, Татьяна увлекательно раскрывает особенностях работы в сети, умении общаться с онлайн аудиторией.
Получаем памятный автограф на свежем экземпляре книги
По словам Президента РАМУ и фестиваля Серебряный Меркурий Михаила Симонова книга Татьяны адресована тем « кто только начинает свой жизненный путь, потому что в ней подробно написано, как входить в бизнес, связанный с коммуникациями, а также для опытных пиарщиков и рекламистов для расширения кругозора и понимания внутренних тонкостей профессии, описанных специалистом с 20-летним стажем. Книгу рекомендована тем, кто считает, что этот мир можно изменить к лучшему, потому что донорство в России во многом обязано своим развитием автору книги Татьяне Шахнес».
Татьяна Шахнес и Оксана Критикова, руководитель по внутрикорпоративным коммуникациям и социальным проектам ООО «Эльдорадо»
И еще один важный аспект, создающий правильное коммуникационное окружение - это умение Татьяны мыслить на уровне систем, предвидеть социальный запрос, чувствовать изменения и возглавлять их. Это относится и к новому в нашей стране пониманию важности социальной ответственности компании и к правильной подаче информации о тех или иных продуктах или услугах.
Важно отметить, что название каждой главы очень ярко и информативно, Татьяна активно использует метафоры, сравнения, придавая коммуникационную «магию» каждой главе.
Этими словами из «Приключений Алисы в Стране чудес» Татьяна Шахнес закончила свою презентацию. А мы, присоединяясь к многочисленным поздравлениям автора, продолжим цитатой из книги «ЭНЦИКЛОПЕДИЯ PR. РОЖДЕННАЯ С ОТРАСЛЬЮ»: «Так вот, если бережно и с уважением относиться ко времени, то чудеса не преминут случиться».
Татьяна Шахнес с дипломом Eventиада Awards-2014
В этот же вечер жюри конкурса студенческих и корпоративных коммуникационных проектов Eventиада Awards-2014 вручило Татьяне Шахнес награду за книгу в специальной номинации «Книга о PR». Награждение состоялось в международном мультимедийном пресс-центре МИА «Россия сегодня».
Диплом Eventиада Awards-2014
Об авторе
Татьяна Шахнес – директор по связям с общественностью LG Electronics, член Координационного центра по донорству при Общественной палате, обладатель почетного знака отличия «Милосердие» Минздрава России и медали «За содействие донорскому движению» ФМБА России, лауреат премии за лучшие достижения в области маркетинга и рекламы «Kotler Awards 2014» в номинации «Благотворительность, добровольчество, социальная реклама», победитель голосования среди читателей Sostav.ru, партнера Оргкомитета Премии на звание лучшего специалиста в области маркетинга, проводимого в рамках Kotler Awards, лауреат международной премии «Персона Года в области социальных проектов», лауреат национальной премии в области медиа-бизнеса «Медиа-менеджер России 2007», лауреат премии в области общественных связей PROBA-IPRA GWA «PR-специалист года 2006» , лауреат премии «Кит медиа-бизнеса 2002» по версии журнала «Карьера».
